進入2018年,“一條腿”走路的傳統車企新品牌,在SUV市場退燒的情況下陷入困境。“中國汽車市場SUV是熱點,新興企業把它做為戰略選擇也無可厚非”,中汽協秘書長助理許海東指出,然而轎車是汽車制造商的基礎,其技術相比SUV車型要求更高。一個企業想走的長遠,必須在所有的產品線上都有相應布局。
隨著各車企間的競爭進入白熱化階段,傳統造車企業的新品牌,如何面對未來的市場挑戰將成為重大難題。崔東樹表示,傳統車企新品牌的未來并不清晰,還需要相關企業探討和摸索。許海東則認為,“它們最后可能會與大企業合作,甚至被吞并。”
在沉寂一年多之后,斯威汽車又迎來新產品。近日,斯威旗下首款緊湊型SUV——斯威G01開啟大規模試駕,為成都車展前的上市造勢。業內人士認為,斯威賦予了G01殷切期望,即實現“單品月銷萬輛”。
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斯威G01
事實上,在中國汽車整體市場整體不景氣的情況下,斯威汽車也受到了一定的影響。為保持品牌競爭力,打造一款火爆的產品已經成為斯威的當務之急。斯威汽車品牌公關部部長龔節珂向經濟日報-中國經濟網記者表示,“G01承載了斯威太多的期望,這款產品的成功與否,甚至決定了斯威品牌未來的走向。”
“一條腿”走路存隱憂 “雙積分”政策壓力不大
近年來,中國市場的汽車新品牌如雨后春筍般出現,除了一批專注于新能源的造車新勢力外,傳統車企成立的新品牌也十分引人關注,而斯威就是其中的代表。
自2016年誕生以來,斯威汽車借著SUV車型快速發展的東風,一路高歌猛進,生產的斯威X7和X3兩款車型因超大空間、豐富的配置和低廉的價格,受到消費者的青睞。數據顯示,2017年斯威品牌累計銷售6.42萬輛,這對于新興的品牌來說委實不易。
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斯威X7
良好的市場表現給斯威以極大的信心,今年初,斯威甚至在定下“年銷十萬輛,并打造一款月銷萬輛的產品”的目標。然而,進入2018年以后,斯威卻遭遇了一定的挫折。數據顯示,1-6月,斯威累計銷售18612輛,同比下降39%;其中6月銷售新車3295輛,同比下降42.22%。
經濟日報-中國經濟網記者在某工作日下午走訪時發現,斯威4S店外僅有X7一款車型,且擺放的滿滿當當。走入店內,冷冷清清的店面與炎熱的夏季形成鮮明的對比。工作人員告訴記者,該店每個月大概能銷售十幾輛新車,目前斯威X7的 5座版和斯威X3均無現車,其中X7全系優惠7000元現金。然而,由于天氣炎熱,也鮮有消費者到店看車。
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斯威4S店內冷冷清清
除天氣因素外,斯威本身多少也存在一些問題。龔節珂在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時表示,斯威上半年市場表現不佳,一方面是中國汽車市場整體相對低迷,另一方面斯威X7的市場表現也低于預期。此外,斯威G01的上市日期有所推遲,導致總銷量與年初的目標有一定差距。
從龔節珂給出的答案中不難發現,斯威遇到的困境與僅靠SUV“一條腿”走路密不可分。根據乘聯會發布的數據,自從進入2018年以來,國內SUV市場的增速逐漸放緩,到了7月份甚至出現同環比負增長的情況,其中自主品牌更是重災區。因此,斯威遇到的難題可想而知。
斯威僅生產SUV車型,一方面是看中過去幾年間SUV的爆發性增長;另一方面也是受到生產資質的困擾。公開信息顯示,2016年1月,斯威汽車母公司華晨鑫源獲批從改裝類汽車生產企業,升級為整車其他乘用車及商用車生產企業,但其并不具備轎車生產資質。“我們也在加快申請轎車資質進度,以目前集團下金杯和斯威兩個品牌年銷近20萬輛來說,獲得資質的問題應該不大”,龔節珂自信地表示。
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斯威X3
“中國汽車市場SUV是熱點,新興企業把它做為戰略選擇也無可厚非”,中汽協秘書長助理許海東指出,但轎車是汽車制造商的基礎,其技術相比SUV車型要求更高。一個企業想走的長遠,必須在所有產品線上都有相應的布局,這樣才能應對未來激烈的市場競爭。
此外,作為新品牌,斯威專注發展的 SUV屬于高油耗車型,且本身不生產新能源產品,那么其是否面臨“雙積分”政策的壓力?龔節珂表示,華晨鑫源旗下共有斯威和金杯兩個品牌,目前金杯已經有純電動物流車在售,且市場表現較好,多余的積分可轉移給斯威品牌;另外,斯威明年也將推出G01的純電動車型,到時候積分問題應該不大。 “我們并不會去購買積分,因為這個成本可能比賣出一輛車的利潤還高。”
乘聯會秘書長崔東樹也持有相同觀點,他認為,傳統企業新品牌的母公司旗下會有其他品牌的積分填補。崔東樹以比速為例說道,“雖然比速與北汽是獨立的關系,但從本質上來說前者依然屬于后者。北汽自身在做新能源,剩余的積分可以用來支持比速。”
傳統車企的新品牌表現不一 未來路在何方?
值得一提的是,同為傳統車企新品牌的比速日子也不好過。數據顯示,今年1-6月,比速汽車累計銷售19421輛,月銷僅3000多輛,且持續下滑。其中,主力車型T5,從月銷3000多輛下降為1000多輛;T3從年初的月銷500多輛下降至100余輛;M3車型從4月份開始銷量為零。業內人士分析認為,隨著消費升級,人們對低端車型逐漸失去興趣,再加上持續火爆的SUV車型遇冷,大部分從微面和摩托車轉型做低端SUV和MPV的企業直面壓力。
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比速T5
某企業高管給經濟日報-中國經濟網記者算了一筆賬,企業建立一個工廠和生產線需要幾十億,一款產品從研發到銷售的成本也要4-5億元,如果這款產品不能在5年內月銷5000輛左右,基本上就是虧損。以目前比速的市場表現來看,企業虧損在所難免。
糟糕的市場表現讓比速汽車的母公司——北汽銀翔面臨困境。有媒體近日報道稱,北汽銀翔因經營不善,已經深陷停產疑云。另外,重慶銀翔集團疑似已經從北汽銀翔撤資。這些問題不斷打擊著比速的品牌形象,同時也讓消費者對其失去信心,長此以往必將影響品牌的發展。
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漢騰X7 PHEV
相比之下,漢騰汽車的銷量則在穩步增長。數據顯示,漢騰1-6月累計銷售32067輛,同比增長16.96%。漢騰的暢銷與不斷推出新產品關系密切,截止到目前,漢騰的產品陣營中共包含3款傳統能源車型和一款PHEV車型,給消費者帶來多樣化選擇。
通過對比斯威、比速和漢騰三個品牌可以發現,它們雖然都屬于傳統車企的新品牌,但市場表現并不相同。不過,隨著各車企間的競爭進入白熱化階段,其如何面對未來的市場挑戰將成為難題。
對此,崔東樹表示,傳統車企新品牌的未來并不清晰,還需要相關企業探討和摸索。而許海東的觀點更為激進,他認為,部分企業可能依靠自身實力把握市場,并不斷推出新的爆款產品,最后異軍突起。然而,隨著中國汽車市場的競爭越來越激烈,上述企業都面臨著較大壓力,它們最終可能會與大企業合作,甚至被吞并。(經濟日報-中國經濟網 記者姜智文)