大眾全面實施“南下戰(zhàn)略”并在佛山建廠之后，腹背受敵的東風(fēng)日產(chǎn)給予了相應(yīng)的戰(zhàn)略回應(yīng)。6月25日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布實施“北上戰(zhàn)略”，第四工廠在大連保稅區(qū)奠基。東風(fēng)日產(chǎn)開始深入北方地區(qū)，在大眾的腹地搶奪地盤，挑戰(zhàn)市場格局，力爭行業(yè)第三，并有更大的野心。

　　據(jù)悉，大連整車項目建成后，加上華南的花都、華中的襄陽和華東地區(qū)的鄭州工廠，東風(fēng)日產(chǎn)形成“南北縱橫、中原鼎立”全新的全方位的全國戰(zhàn)略布局。到2015年東風(fēng)日產(chǎn)整車總產(chǎn)能有望突破150萬輛。

　　與此同時，東風(fēng)日產(chǎn)的新能源汽車也在北方布點，東風(fēng)日產(chǎn)與大連政府達成協(xié)議，將在2014年以前投放1000輛啟辰純電動車用于大連示范運營。

　　占領(lǐng)北方戰(zhàn)略要地　　

　　“北方市場是目前中國增長快速的市場。2012年，我們正向著達成百萬輛新高順利前行，大連作為北方重鎮(zhèn)是東風(fēng)日產(chǎn)理想的生產(chǎn)基地，以該項目為起點，東風(fēng)日產(chǎn)將全面啟動‘北上戰(zhàn)略’，讓北方市場成為東風(fēng)日產(chǎn)繼華南、中原傳統(tǒng)優(yōu)勢市場后推動事業(yè)發(fā)展的第三極力量。”東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇毫無不掩飾地說，“東風(fēng)日產(chǎn)在大眾、通用的傳統(tǒng)強勢市場里有更強的企圖心。”

　　任勇表示，東風(fēng)日產(chǎn)“北上”有幾個原因，其中最重要的原因是全價值鏈的成本優(yōu)化決定了必須實施“南北縱橫”的戰(zhàn)略；其次，東風(fēng)日產(chǎn)亟待改變市占率南北極度不平衡的局面。

　　“東風(fēng)日產(chǎn)一直是以華南為基地，在華南的市占率最高，廣州為14%~16%，海南高達19%，但一路向北市占率遞減，到了東北只有5%，而一汽大眾，比如在長春市占率高達30%以上。東風(fēng)日產(chǎn)要改變在北方市場弱于南方的局面、縮小差距，必須要在全國市場達到均衡、準(zhǔn)確地把握各地的消費習(xí)慣、并且做到近地化的服務(wù)。從市場角度來說也必須在北方建立基地。”

　　任勇表示，隨著大連整車工廠建設(shè)，還會針對北方市場的特點進行一系列的營銷側(cè)重，東風(fēng)日產(chǎn)的影響力在北方將會進一步提升。至于北方的市占率目標(biāo)是多少，東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理松元史明透露說，“東風(fēng)日產(chǎn)要進入行業(yè)前三，至少在北方市場也要保證兩位數(shù)以上的市占率。”

　　四大工廠柔性調(diào)配生產(chǎn)

　　據(jù)介紹，作為東風(fēng)日產(chǎn)“北上戰(zhàn)略”的重要開端，大連整車項目規(guī)劃用地127萬平方米，包含沖壓、焊裝、涂裝、樹脂和總裝五大工藝。其中，一期投入50億元人民幣，計劃于2014年建成投產(chǎn)，形成15萬輛/年規(guī)模，未來最終將建成年產(chǎn)30萬輛規(guī)模的整車工廠。該項目建設(shè)將全面導(dǎo)入花都第二工廠采用的先進技術(shù)及裝備，比肩日產(chǎn)全球標(biāo)桿工廠花都工廠。在廠房結(jié)構(gòu)上，充分考慮大連地域環(huán)境，整體規(guī)劃布局更加合理、內(nèi)部運營效率更高；環(huán)保方面，涂裝、焊裝等工藝均按照日產(chǎn)全球最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進行建設(shè)；物流方面，將導(dǎo)入南北海運對流，實現(xiàn)綠色物流。

　　據(jù)悉，大連工廠也與襄陽同樣定位為生產(chǎn)高端車型。此前，傳聞英菲尼迪產(chǎn)地落實后，襄陽工廠部分車型將轉(zhuǎn)移生產(chǎn)，大連工廠初期將投產(chǎn)樓蘭、奇駿，對此，任勇予以否認。他表示：東風(fēng)日產(chǎn)的生產(chǎn)線是高度柔性化的，每條線上都可以生產(chǎn)四個平臺的車，可以從瑪馳甚至到MPV。這保證了各個生產(chǎn)據(jù)點之間可根據(jù)情況靈活地進行調(diào)整，、各個工廠并不規(guī)定生產(chǎn)什么車型，大連工廠同樣依此設(shè)計，具備生產(chǎn)全系列車型的能力。

　　作為開門第一炮，2014年大連工廠生產(chǎn)的首款車型定會是一款奪人耳目的新車，不過目前處于保密狀態(tài)。松元史明透露，大連工廠只會生產(chǎn)日產(chǎn)高端車型。而日產(chǎn)高端MPV貴士、個性跨界SUV JUKE以及全新的高端轎車等均有可能出現(xiàn)在大連工廠的生產(chǎn)線上。

　　新能源汽車北方布點

　　大連成東風(fēng)日產(chǎn)第三個

　　純電動車示范運營城市

　　日前，東風(fēng)汽車有限公司與大連市人民政府也達成了關(guān)于純電動汽車示范運營的相關(guān)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，2014年前，東風(fēng)日產(chǎn)將交付1000輛啟辰純電動車，用于大連市示范運營，并一同推進基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而且，除執(zhí)行國家補貼標(biāo)準(zhǔn)之外，大連市政府還將制定鼓勵個人用戶購買東風(fēng)日產(chǎn)新能源汽車的優(yōu)惠政策。東風(fēng)日產(chǎn)的首款啟辰純電動車已于2012年3月取得了車輛公告，并進入了國家的《節(jié)能與新能源汽車示范推廣應(yīng)用工程推薦車型目錄》。

　　繼武漢、廣州后，大連將成為東風(fēng)日產(chǎn)的又一個純電動汽車示范運營城市。至此，東風(fēng)日產(chǎn)從南到北，縱貫中國，通過區(qū)域核心城市示范運營的方式，進一步夯實領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的新能源汽車推廣布局。（記者李光曼攝影報道）