有人大代表建議，重點把握Z時代消費者需求和特點，用心加上用巧力，增強項目的娛樂感，提升社交效能。

　　2023年北京市政府工作報告指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。“讓消費熱起來，經濟活起來”正成為當下熱詞，也是各行2023年擴大內需的發力點。

　　對此，有人大代表建議，重點把握Z時代消費者需求和特點，用心加上用巧力，增強項目的娛樂感，提升社交效能。此外，對于具有短期度假優勢的“京郊游”，除了住，要把“吃、行、游、購、娛”整合在一起。

　　張夕勇：希望加快新能源物流車推廣

　　北京汽車集團有限公司總經理張夕勇今年帶來了關于促進汽車消費的建議。他表示，購置稅優惠政策對2022年汽車消費起到了較好的刺激作用，建議2023年能繼續延續執行，穩住汽車消費大盤。

　　此外，他希望加快新能源物流車推廣，給予路權及補貼政策支持。目前城市物流，車型以中重型卡車和4.2米輕卡廂車、冷鏈車為主，新能源化比例較低。為加快推動節能減排降碳、綠色可持續發展，建議對新能源物流車給予置換獎勵、路權支持等政策，支持屬地新能源車企發展。鼓勵各物流企業率先采購/租賃新能源物流車。

　　王小雨：鼓勵和支持傳統企業探索新消費新模式

　　傳統商圈如何升級改造？如何適應當下消費者購買習慣的改變？如何走出自己的路？

　　當北京漢光百貨有限責任公司董事長王小雨聽到“讓消費熱起來”時，第一反應就是重點強調“首店、商品首發和品牌限量發售的活動，對于百貨或者商業街來說很重要”可以“增加吸引力讓消費者愿意逛起來 ”。與此同時，她認為打造商圈需要有更多的規劃和具體工作，這需要商家和政府一起努力解決。

　　王小雨表示，傳統企業經過疫情，再加上人們消費習慣改變，如今百貨公司的市場玩法也發生變化。公司近五年已經進行線上線下融合的積極探索。“很多方法的創新都發生在疫情這三年。例如，疫情初期我們只用了十天時間就開發出小程序上的直播頻道，及時轉換賽道。”

　　她也希望，鼓勵和支持傳統企業探索新消費新模式。扶植自主創新企業，實現高質量的增長。“在企業可以做到研發費用精準記錄，與其他費用分別核算的基準上，突破行業的限制，放寬享受稅前加計扣除政策的行業范圍。”王小雨建議，對于傳統零售企業的研發費用設置專項補貼，按照企業研發投入水平給予一定比例的財政資金支持，支持和鼓勵企業自主團隊的研發。

　　姜海琳：建議發放消費券，撬動大額消費

　　北京好運企業管理有限公司董事長姜海琳曾在區級人大代表和群眾中開展過一項關于“提振消費”的調研，調查問卷結果表明，超過70%的參與者更傾向于政府發放消費券的形式提振消費。對于消費券發放的形式接受程度較高，互聯網平臺、數字人民幣、線下商場超市等均普遍被認可。此外，超過90%的參與者希望普惠發放。

　　她認為，通過發放消費券，使終端需求增加，促進企業擴大再生產，進而企業用工增加，居民收入也會增加，從而能形成樂觀消費預期的良性循環。同時，發放消費券可以緩解前期疫情對商業企業的影響，拉動總消費增長，促進地區經濟發展。“因此，北京市進一步推進消費券的發放，并形成一套高效成熟的發放標準，對于未來惠民生、促消費具有長期的重要作用。”

　　她建議，進一步擴大北京市消費券發放的渠道，推進信息共享。消費券的發放建議線上線下相結合，線上發放為主，線下發放為輔，多平臺結合。她著重提到應該考慮到“不擅長使用智能設備或者線下購物需求更多的老年人群體”。所以建議消費券“線下以商超為主，更有可以直觀講解發放的志愿者或者工作人員的配合，進一步增加消費券的普惠投放與使用。”

　　與此同時，她提出，應該針對不同行業適當提高消費券的補貼率。她通過對各個區、各個平臺發放消費券的信息整理了解到，“目前除了如購買或者置換汽車等金額比較高的項目外，餐飲、商超等大多數適用消費券的渠道，補貼率基本在10%-20%左右，疊加使用受到限制。”她認為，適當地提高消費券的發放總額和補貼率，有助于撬動大額消費。

　　馬龍：餐飲行業期盼市場活力

　　“去年12月31日創下我們公司營業額的歷史最高，今年元月一日迎來開門紅，再次刷新了我們營業額的歷史新高。”

　　北京宏源餐飲管理有限公司董事長、北京南門涮肉有限公司董事長馬龍表示，“從今年的市政府工作報告中可以看到對經濟工作的重視程度，提出讓消費熱起來，經濟活起來，以及提出對民營企業的關注重視。我作為一名民營企業餐飲行業的代表，感到非常令人振奮。今年1月份開始，我們也進行了充分準備，目前為止半個月的營業情況非常好，是近幾年的最好水平，我們會努力保持開門紅狀況，繼續誠信經營贏得更多的回頭客！”

　　而對未來，馬龍也是充滿信心，他認為餐飲行業企業“是有著非常強的內升動力的”。“我感覺政府、企業、消費者都想到一塊兒去了，希望政府保持相關政策一致性、連貫性，放開市場，讓市場活起來、人員流動起來、冬去春來生機盎然！”

　　唐人虎：疏通堵點，政府需要給消費者信心

　　“消費首先是要解決消費什么，還有愿意消費，這是個信心的問題。疫情這幾年居民存款上漲，本質上是大家對于未來缺乏信心和充滿不確定性的考量，這就需要政府給消費者信心，穩定供應鏈，讓經濟活起來，梳理系統上的堵點，減少這三年疫情防控帶來的熵增。”

　　北京中創碳投科技有限公司總經理唐人虎表示，自己所處的雙碳行業，二十大報告特意提出發展綠色低碳產業，分清事業與產業的區別，既要干事業也要做產業，產業才能帶來經濟的發展，才有經濟的正反饋，才會有發展的潛力和消費的動力。“就像2022年全國碳市場，總成交額只有28.4億人民幣，是同期歐洲碳市場的千分之一，其核心就是對未來沒有長期、透明、穩定的預期，第二履約期的配額分配方案遲遲未出，ccer(國家核證自愿減排量)的注冊登記系統和交易系統已經由北京綠色交易所初步建設到位，可是整個ccer的管理辦法還沒有出來。相比之下，北京的區域碳市場屢屢闖出佳績，最高都接近150元，按照配額資產量來比，交易金額也很可觀。”

　　張建民：京郊民宿旅游，應講好自己的故事

　　北京靈之秀生態農業專業合作社理事長，北京靈之秀文化發展有限公司董事長、總經理張建民表示，在短期度假上“京郊游”具有很多優勢，但如何將民宿與周邊景區相結合，如何將除了“住”以外的旅游要素“吃、行、游、購、娛”整合在一起才是重點。

　　“促進消費，一方面是要增加一些消費要素，要有吸引力。可以開展一些線上線下相結合的活動。比如網紅打卡、體育賽事等活動，如果打造出具有特色的旅游活動，也會吸引更多的游客。”張建民強調，“京郊搞民宿旅游，或者是搞鄉村旅游，應該講好自己的故事，講好自己民宿的故事，講好自己人的故事、農產品的故事和我們本土文化的故事。有了豐富的故事，才能吸引更多的人，給人留下更深刻的印象。”

　　王紅梅：重點把握Z時代消費者的需求和特點

　　“打造全齡友好項目的同時，重點把握Z時代消費者的需求和特點，精準確定Z時代文化圈層內容，用心加上用巧力，來增強項目的娛樂感，提升社交效能，讓消費者融入并產生共情。”

　　北京北投文化旅游有限公司總經理王紅梅分享了臺湖演藝小鎮的案例，作為通州區城市副中心的特色小鎮之一，“臺湖鎮堅持高標準規劃、高品質建設、高質量發展特色小鎮。依托臺湖舞美藝術中心的龍頭作用，推出多樣化、品牌化、多形式演藝活動。”

　　在特色小鎮打造過程中，臺湖積極支持企業把原有的魚養殖工廠進行改造，于2019年創立了臺湖演藝車間，幾年來各種演藝團體推出多種活動豐富市場需求，讓消費者充分體會到臺湖特色。同時，依托環球影城的外溢效益，臺湖鎮大力發展村莊消費產業。

　　新京報記者馬榕 編輯