1月車市蓄力回升
1月迎來疫情防控政策全面調整后的首個新春佳節,民眾歸鄉心切,車市也進入休整期。隨著節后民眾的工作生活步入正軌,各地促消費政策持續發揮作用,車市或將迎來需求快速增長的窗口期。
一、廠商銷售動向
1月中旬乘用車總體市場折扣率約為13.7%,整體讓利水平相比上月(14.2%)降低,終端價格回收。據1月零售目標調研顯示,占總體市場約八成左右的廠商同比降幅達到兩位數,初步推算本月狹義乘用車零售市場在136.0萬輛左右,同比下降34.6%,其中新能源零售在36.0萬輛左右,同比增長1.8%,滲透率約26.5%。
二、周度走勢推算
1月在消費前置、疫情感染和春節提前的擾動下,車市增速下行,主要廠商零售第一、二周的日均同比分別為-24%、-18%。第三周為春節前一周、工作日5天,受春節因素影響,預計日均零售與去年春節前一周持平、同比去年同期-65%。考慮到節后恢復效應及月底廠商沖量,預計第四周市場將有所回升,同比增長9%左右。綜合估算1月零售將達到136.0萬輛。
車市將向常態化回歸
2022全年社會消費品零售總額同比降低0.2%,其中汽車類消費品同比增長0.7%,需求基本面逐步回溫。隨著疫情防控的逐步優化,2022年服務業增加值638698億元,比上年增長2.3%,服務業承壓企穩,總體延續恢復態勢。大部分經濟發達城市已經于1月中旬之前平穩度過第一波感染高峰期,出行顯著改善,各類經濟活動正在進入復蘇通道。
在此背景下,車市邁入后疫情時代,迎來修復的機遇窗口期。疫情傳播對消費者的出行及購車決策影響減弱,消費者信心回溫,車市穩步常態化回歸。地方促消費政策溫和延續,河南等地延續2022年原有補貼政策,陜西、天津、沈陽等地也紛紛展開新一輪春節促銷補貼活動,助力一季度汽車消費。
各大廠商也陸續出臺補貼政策,在一季度內對汽車市場構成穩定支撐。由于疫情感染的沖擊以及春節時間節點的提前,經銷商1月銷售節奏受到干擾,人氣與成交表現均弱于正常季節性水平。新能源車市短期面臨波動,由于部分頭部廠商價格調整幅度較大,使得消費者產生一定的觀望情緒,后續將逐漸恢復正常節奏。
來源:第一電動網
作者:王鳴幽