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【理響中國】消費穩(wěn)中向好 潛力持續(xù)釋放

發(fā)布日期:2024-05-15  來源:中國社會科學(xué)網(wǎng)-中國社會科學(xué)報

核心提示:在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下,中國經(jīng)濟頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難,加大宏觀調(diào)控力度,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,把牢
在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下,中國經(jīng)濟頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難,加大宏觀調(diào)控力度,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,把牢擴大內(nèi)需戰(zhàn)略基點,著力推進高質(zhì)量發(fā)展。為進一步提升消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,我國多部門出臺一系列促消費政策,統(tǒng)籌開展促消費活動,效果顯現(xiàn)。2024年以來,我國延續(xù)消費回升勢頭,消費需求持續(xù)釋放,市場活躍度穩(wěn)步提升,各類新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn),文旅消費規(guī)模和收入持續(xù)走高。整體來看,我國消費市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好態(tài)勢,消費規(guī)模持續(xù)擴大,消費結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級趨勢明顯,充分展現(xiàn)了超大規(guī)模市場優(yōu)勢,活力足、韌性強,支撐經(jīng)濟持續(xù)回升向好。

消費規(guī)模持續(xù)擴大且增速平穩(wěn)

消費市場規(guī)模進一步擴大。2024年一季度,我國社會消費品零售總額120327億元,同比增長4.7%,基本生活消費品市場保持較高增速,部分升級類商品零售額增速較快,限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類商品零售額分別增長14.2%和13.2%,分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個百分點,品質(zhì)消費需求凸顯。

線上消費規(guī)模持續(xù)擴容。2024年一季度,全國網(wǎng)上零售額33082億元,同比增長12.4%,實物商品網(wǎng)上零售額增長11.6%,吃穿類商品分別增長21.1%和12.1%。汽車市場方面,3月份國內(nèi)狹義乘用車市場零售銷量達到169.0萬輛,同比增長6.2%,環(huán)比2月增長53.1%;1—3月汽車累計銷量483.2萬輛,同比增長13.2%。2024年消費開局良好,表明我國消費市場持續(xù)恢復(fù)并擁有巨大潛力和張力。

服務(wù)消費占比提升、市場快速回暖

服務(wù)消費市場延續(xù)增長態(tài)勢,服務(wù)消費支出占比上升。2024年一季度,我國服務(wù)零售額同比增長10.0%,高于同期商品零售額增速6個百分點。從行業(yè)收入來看,全國餐飲收入13445億元,增長10.8%,春節(jié)假期全國餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%。

文娛旅游消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。線下演出活動種類豐富,2024年春節(jié)期間全國營業(yè)性演出場次1.63萬場,票房收入7.78億元,同比分別增長52.1%和80.1%。“跟著演出去旅行”成為一種新的文旅消費風(fēng)尚。電影票房表現(xiàn)強勁,2024年元旦檔全國電影票房超過15億元,增長約1.7倍;春節(jié)期間電影票房收入達80.16億元,觀影人次達1.63億,創(chuàng)歷史同期最好紀錄。此外,2024年元旦期間“跨年”“冰雪”主題旅游消費火熱,全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次,同比增長155.3%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,同比增長200.7%。春節(jié)假期期間,全國國內(nèi)旅游出游達4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%。此間,融合中國傳統(tǒng)文化的國風(fēng)元素成為新的潮流消費符號,在增強國潮品牌吸引力與競爭力的同時,成為文化旅游景區(qū)新熱點。

線下消費活躍帶動出行量大幅增長。數(shù)據(jù)顯示,元旦假期打車需求相比2023年同期增長超150%,跨年夜打車需求比節(jié)前增長700%;春節(jié)期間使用滴滴打車的日均完單量相比2023年同期上漲32%,同比2019年春節(jié)上漲65%。隨著服務(wù)消費場景的不斷融合和拓展,服務(wù)消費市場快速回暖。

新業(yè)態(tài)新模式激活居民消費潛力

隨著技術(shù)突破以及居民生活水平進一步提升,新型消費形成互促發(fā)展格局,即時零售、綠色健康智能消費和新場景新模式等助力拓展消費發(fā)展空間,更好滿足居民多樣化消費需求。

即時零售快速發(fā)展。即時零售已經(jīng)可以實現(xiàn)“萬物配送”,有效釋放商品、生活服務(wù)消費潛力。2024年春節(jié)期間,以生鮮電商為代表的即時零售成為居民采購年貨的重要途徑,商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺即時零售銷售額同比增長32.2%。隨著即時零售供給持續(xù)創(chuàng)新、品類進一步豐富,更好滿足居民本地即時性、個性化消費需求,即時零售有望成為我國零售業(yè)主流消費渠道之一。

綠色健康智能消費熱點不斷涌現(xiàn)。健康、環(huán)保理念深入人心,居民對綠色消費產(chǎn)品需求不斷擴大,綠色產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富、熱點持續(xù)涌現(xiàn),促進消費提質(zhì)升級。以智能家居為例,由于融合AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重特征,智能家居可以演繹多種生活場景,提高家庭生活的舒適度、便利性、安全性和節(jié)能性,受到消費者熱捧。同時,綠色健康產(chǎn)品銷售旺盛,春節(jié)假期期間,一些大型連鎖超市綠色有機食品銷售額增長近20%。2024年一季度,充電樁、3D打印設(shè)備、電子元件產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長41.7%、40.6%、39.5%,助力新型消費電子產(chǎn)品、新能源汽車等消費供給創(chuàng)新,有助于驅(qū)動形成綠色健康智能消費新熱點。此外,隨著新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案推進,家電企業(yè)、電商平臺等積極開展以舊換新服務(wù),綠色健康智能產(chǎn)品的消費潛力將進一步釋放。

圍繞不同主題,全國多地消費載體不斷創(chuàng)新各類業(yè)態(tài)和消費場景,成為推動消費增長的新動能。2024年春節(jié)假期,全國各地重點商圈人氣旺盛,示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長32.9%和36.1%,各地舉辦迎春燈會、花市、廟會、舞龍舞獅等年俗活動,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素、線上與線下觸點有機融合,打造“氛圍”消費場景,成為消費新熱點。

多因素影響下縣域消費市場增長較快

隨著農(nóng)村居民收入不斷提高,縣域消費需求對標一、二線城市升級,消費創(chuàng)新活躍,消費供給持續(xù)優(yōu)化,多因素影響下縣域消費市場增長較快。

鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn),鄉(xiāng)村市場占比提升。2024年一季度,鄉(xiāng)村消費品零售額16047億元,增長5.2%,高于城鎮(zhèn)0.6個百分點;農(nóng)村居民人均消費支出5050元,扣除價格因素后,實際增長9.2%,高出城鎮(zhèn)居民1.5個百分點。農(nóng)村家用汽車、電冰箱、空調(diào)、計算機等耐用品擁有量年均增速均顯著高于城鎮(zhèn),新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)規(guī)模不斷增長,客餐廳定制、軟裝等服務(wù)增速亮眼。春節(jié)期間,商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長16.1%,直播電商、社交電商、即時零售等新型消費快速發(fā)展。

從生活服務(wù)消費來看,春節(jié)三、四線以下地區(qū)生活服務(wù)消費同比增速最快;縣域外賣消費方式快速增長,美團數(shù)據(jù)顯示,從小年到正月初八,多個頭部咖啡品牌的縣城外賣訂單增速已達136%,遠超一、二線城市。

從文娛消費來看,票房收入占比上升,2024年春節(jié)檔三、四線城市票房占比58.9%,較2019年上漲6.1個百分點。從旅游消費來看,華住集團數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期期間,三、四線城市酒店入住率均在80%左右,縣城酒店入住率較2023年春節(jié)增加約12個百分點。鄉(xiāng)村消費市場穩(wěn)定性不斷增強、提質(zhì)升級趨勢明顯,城鄉(xiāng)市場格局更為均衡,呈現(xiàn)出齊頭并進態(tài)勢。

消費是觀察經(jīng)濟的晴雨表,也是經(jīng)濟運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。在政策推動、技術(shù)賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多重因素推動下,我國消費市場新意頻出、活力釋放,不僅更好地滿足居民消費品質(zhì)提升需求,也讓居民有更多獲得感,促進消費信心持續(xù)改善。面對嚴峻復(fù)雜的國內(nèi)外形勢,擴大消費成為我國鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢的關(guān)鍵著力點。這就要求須著眼于經(jīng)濟社會發(fā)展全局,以新發(fā)展理念系統(tǒng)布局促消費政策措施,提高居民消費能力和消費傾向,優(yōu)化供給內(nèi)容,培育新消費增長點,健全消費生態(tài)體系,有力支撐消費提質(zhì)擴容,持續(xù)推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。 

 
 
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